很多客戶在考察客戶的時(shí)候都會通過網(wǎng)上看看企業(yè)的相關(guān)信息，是否有成功客戶案例和負(fù)面信息，從而判斷企業(yè)的實(shí)力進(jìn)一步為選型做決策；試想一下如果企業(yè)新聞稿可以把某些關(guān)鍵詞做到百度首頁，客戶通過搜索關(guān)鍵詞看到企業(yè)新聞稿件，進(jìn)一步搜索官網(wǎng)查看網(wǎng)站產(chǎn)品方案，這種軟性的內(nèi)容帶來的效果也不會比SEM的差。
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為什么企業(yè)需要發(fā)布新聞稿？新聞稿的好處是什么？
一，好的選題是品牌調(diào)性的基礎(chǔ)。
1，品牌型新聞稿件往往直接易察覺，基本上往往會在標(biāo)題都會帶上自己的品牌名字。
2，營銷型新聞稿最大的特點(diǎn)，從行業(yè)痛點(diǎn)出發(fā)，然后再內(nèi)容中添加品牌信息，從而達(dá)到潤物細(xì)無聲的效果，雖然最后知道這是一個(gè)PR稿件，但是最終解決你的疑惑和引起你的興趣了。
二，內(nèi)容優(yōu)化確定抓取效果。
1，標(biāo)題，好的標(biāo)題是成功的一半，盡量簡明扼要，多了字?jǐn)?shù)媒體也發(fā)不了，12-20字?jǐn)?shù)即可。然后通過關(guān)鍵詞設(shè)置本次媒體投放目的和預(yù)測效果，如果是品牌效果，那就需要加上公司品牌詞，如果是營銷型文章，那就需要考慮下客戶喜歡怎么搜索了。
2，摘要，首段，是搜索的重點(diǎn)。媒體的摘要在百度關(guān)鍵詞抓取中權(quán)重比較高，盡量在摘要中把內(nèi)容重點(diǎn)突出一下，方便百度抓取。
3，關(guān)鍵詞，關(guān)鍵詞在文中的設(shè)置是個(gè)技術(shù)活，一般來說，關(guān)鍵詞占據(jù)2%-5%即可，這個(gè)比例既不會影響文章的閱讀，也不會影響百度的抓取。
4，圖片，這個(gè)非常重要，權(quán)重的新聞最好可以重新設(shè)計(jì)圖片，新的圖片也會被百度蜘蛛所喜愛，從而形成抓取效果。
5，互動，二次傳播重要性，現(xiàn)在新聞發(fā)布往往回頭留言轉(zhuǎn)載功能，如果新聞能夠多被回復(fù)和互動，也會被百度蜘蛛判斷為高質(zhì)量的內(nèi)容，從而被檢索的機(jī)會也會大大增加，這個(gè)技巧往往在自媒體運(yùn)營中尤為重要。
三，媒體平臺的選擇。
文章創(chuàng)意策劃要做好，還要媒體適配好。什么樣的文章適合在什么樣的媒體平臺發(fā)布，確保抓取的效果好，這是一個(gè)絕對的難題，需要慢慢測試的，這里也可以給一些小建議。
1，媒介平臺的權(quán)重，權(quán)重高的媒體是比較高的新聞源，發(fā)布在這類媒體上，基本上都能夠被百度搜索和抓取到，如果有興趣，我建議可以把你最喜歡的媒體做個(gè)SEO權(quán)重調(diào)研報(bào)道，從而了然于心。
2，媒體的垂直性，媒體對自己的內(nèi)容也會比較看重，尤其在做選題時(shí)候，所以在投放稿件時(shí)候也要看下內(nèi)容屬于哪類行業(yè)，IT行業(yè)的投IT，零售的多考慮零售，金融的也不要投放教育，合適最重要。
3，媒介平臺數(shù)量，大家都會面對如何去定媒體數(shù)量，多了預(yù)算多，少了抓取效果差，所以一般來說我建議5-10個(gè)媒體站點(diǎn)就好，最好可以通過多標(biāo)題，多時(shí)間點(diǎn)，多媒體站點(diǎn)，從而測試不同的效果。
4，媒體老師的對接?，F(xiàn)在有些媒體平臺也逐步推出自己的發(fā)稿平臺，但如果自己的新聞足夠高，還是最好直接聯(lián)系記者編輯發(fā)布重點(diǎn)新聞，不然單純的媒體鏈接對抓取并無太大效果，但不要隨便什么新聞都找記者發(fā)，Respect最重要。
四，檢測效果和復(fù)盤總結(jié)。
我覺得工作最重要的是復(fù)盤總結(jié)能力。當(dāng)把新聞稿投放之后，需要把你設(shè)置的關(guān)鍵詞逐步搜索，查看新聞鏈接效果和快照位，有些新聞可能需要一些時(shí)間才能被抓取，經(jīng)驗(yàn)可以個(gè)人多做總結(jié)?。
