病毒式營銷別稱病毒式營銷、病毒性營銷、基因營銷、核爆式營銷等，利用公眾的積極性和人際網(wǎng)絡(luò)，讓營銷信息像病毒一樣傳播和擴(kuò)散，營銷信息被快速復(fù)制傳向數(shù)以萬計(jì)、數(shù)以百萬計(jì)的觀眾，下面我們就一起來看一看病毒式營銷的特點(diǎn)
病毒式營銷有什么特點(diǎn)？
1、無營銷成本：病毒式營銷之所以說是無成本的，其主要是利用目標(biāo)消費(fèi)者的參與熱情，將原本應(yīng)由商家承擔(dān)的廣告成本轉(zhuǎn)嫁到了目標(biāo)消費(fèi)者身上，對(duì)于商家而言病毒式營銷是無成本的。
2、傳播速度快：病毒式營銷是自發(fā)的、擴(kuò)張性的信息推廣，并非均衡地、同時(shí)地、無分別地傳遞，而是通過類似于人際傳播和群體傳播的渠道被消費(fèi)者傳遞給那些與他們有某種聯(lián)系的個(gè)體。
3、高效率接收：病毒式營銷是受眾從熟悉人那里獲得或主動(dòng)搜索而來，在接受過程中自然會(huì)有積極的心態(tài)，接收渠道也比較私人化，如手機(jī)短信、電子郵件、封閉論壇等，接收效率非常高。
4、更新速度快：病毒式營銷的傳播過程開始時(shí)很慢，當(dāng)其擴(kuò)大至受眾的一半時(shí)速度加快，而接近最大飽和點(diǎn)時(shí)又慢下來，因此要在受眾對(duì)信息產(chǎn)生免疫力之前將傳播力轉(zhuǎn)化為購買力。
病毒式營銷有什么缺點(diǎn)？
1、違反公眾道德：比如許多惡意的祝福信息就是利用病毒式營銷進(jìn)行傳播的，像什么給媽媽的祝福，看到后如不轉(zhuǎn)發(fā)，xx日內(nèi)母親必出事等，這些顯然與公眾道德的相背離的。
2、負(fù)面效應(yīng)明顯：病毒式營銷過程中各類負(fù)面效應(yīng)尤其會(huì)廣泛傳播，比如一些行業(yè)內(nèi)幕一但被公布于互聯(lián)網(wǎng)便會(huì)迅速蔓延，其后果勢(shì)必會(huì)影響該行業(yè)的健康發(fā)展。
3、誤導(dǎo)社會(huì)大眾：病毒式營銷中一些信息往往會(huì)利用公眾的某些心理將錯(cuò)誤或負(fù)面信息傳播開來，有時(shí)候這些不良信息確實(shí)會(huì)誤導(dǎo)那些沒有樹立正確觀念的社會(huì)大眾。
病毒式營銷的成功案例
1、《布萊爾女巫》：拍攝成本約為5萬美元，片方在上映一年前開始，圍繞“這個(gè)故事到底是不是真的”不斷在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布失蹤學(xué)生留下的日記、警察的審訊視頻等信息，還在電視臺(tái)播放了一段制作逼真的相關(guān)紀(jì)錄片，亦真亦假的氛圍掀起了極大的話題性和關(guān)注度，影片的全球總收入達(dá)到近1.5億美元。
2、《盜夢(mèng)空間》：影片官網(wǎng)上只有一個(gè)旋轉(zhuǎn)陀螺，網(wǎng)友需要完成游戲類小任務(wù)才能看到最新的影片信息。此外，片方還拍攝了一段探討夢(mèng)境科學(xué)、意識(shí)犯罪原理的短片給各大電視臺(tái)，上映前幾個(gè)星期在街頭貼出建筑物卷曲、倒轉(zhuǎn)的巨幅海報(bào)，加上宣傳語“夢(mèng)是真的”，營造神秘氣質(zhì)，勾起觀眾好奇心。
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