微博營銷方法：新浪微博品牌營銷推廣的技巧解析

原標題：如何經(jīng)營微博，不知道怎么推廣營銷-看這個就夠了

微博是較受歡迎、較活躍的社交和內(nèi)容媒體平臺之一，擁有龐大的用戶群。在這樣一個流量巨大的平臺上，品牌進行各種營銷推廣是很正常的，所以我們在偶像化的時候，總能看到明星偶像發(fā)布的代言廣告；我們追時事熱點的時候，總會有相關(guān)的熱點廣告；進入微博，有開屏補丁廣告，隨意刷屏，也能看到與之混淆的信息流廣告。文字、圖片、視頻、彩色廣告遍布微博，以不同的形式占據(jù)著我們的眼睛。

微博開屏廣告營銷

開屏廣告在很多內(nèi)容APP都可以看到，只要打開APP，跳轉(zhuǎn)界面就會出現(xiàn)一個全屏的曝光廣告，一般這個廣告只會維持幾秒，或是提供跳過按鈕，如果用戶不想等待其自動跳轉(zhuǎn)，則可以選擇跳過，但不過是否可以跳過，這個廣告都被成功傳達出去，為用戶所接收和知曉，并且這一步是不可避免和拒絕的，只要使用這一應用，用戶就一定會接收到這一廣告信息。

具體說來，開屏廣告的優(yōu)勢非常大：

首先，位于微博移動端的入口，任何用戶只要打開該app，都可以看到廣告，非常顯眼。

其次，開屏廣告是整屏顯示，非常吸引人的眼球，讓人難以忽視。

第三，強制性的曝光，讓每個使用微博的用戶都無可避免，達到率百分之百。

第四，流量巨大，該app用戶量基礎(chǔ)非常大，也具有非常高的活躍度，而開屏廣告可以保證讓每一個用戶接收到。

最后，具有較強的針對性。為了讓廣告的推送更加針對其目標人群，開屏廣告根據(jù)平臺用戶數(shù)據(jù)和屬性分類來進行精準投放。

可以說，開屏廣告是占據(jù)了移動端應用的最佳位置，強制性、高曝光、百分百到達率以及高流量，讓開屏廣告成為了很多品牌企業(yè)進行品牌宣傳和產(chǎn)品推廣的必爭之地。

微博信息流廣告營銷

信息流廣告是非常具有較好隱蔽性的廣告類型，其定義是與產(chǎn)品功能混排在一起的原生廣告，而常見于當下的內(nèi)容社交媒體中，用戶好友動態(tài)、資訊媒體或者視聽媒體的內(nèi)容流中，可以頻繁地看到混雜穿插在其間。

當我們刷微博的關(guān)注好友動態(tài)時，總是會不經(jīng)意點擊進入一個信息流廣告中，不管是圖片、文字還是視頻，其呈現(xiàn)和普通用戶發(fā)出的微博動態(tài)毫無二致，但其推送的內(nèi)容經(jīng)常都是非常符合用戶需求的，如果仔細觀察，可以看到其推廣賬號并不在關(guān)注欄中，而單純是由微博推薦到動態(tài)當中的。用戶們會在不經(jīng)意間被這樣的廣告所迷惑，會因為其突然出現(xiàn)在資訊動態(tài)中而難以忽視，同時，用戶也可能刷到感興趣的廣告信息而產(chǎn)生關(guān)注。

總的來說，該app信息流廣告具有以下特點和優(yōu)勢：

1.穿插在微博社交、內(nèi)容和資訊當中，符合用戶閱讀和獲取信息的習慣。由于呈現(xiàn)形式和微博動態(tài)一樣，所以用戶們可以在獲取一般信息的同時也獲取了廣告信息。

2.形式多樣，是傳統(tǒng)模式和新媒體的結(jié)合和創(chuàng)新。信息流廣告可以采用多種形式呈現(xiàn)出來，并借助大數(shù)據(jù)、受眾畫像分析等新媒體技術(shù)，分析用戶畫像和需求，針對性地進行投放，提升廣告的精準度。

3.流量龐大，到達率高。微博等內(nèi)容資訊類的用戶量大，并且處于獲取信息的目的，用戶使用這些應用的頻率會相對較高，在各種各樣的信息流中插入形態(tài)風格相似的廣告，更容易被用戶刷到。

4.相比于傳統(tǒng)廣告和在線廣告，受眾們的接受度要更高。首先在精準投放更加符合用戶的需求，其次信息流廣告與微博等應用中的功能進行混排時，為了更好地隱藏自身，更多地需要借助軟性廣告的形式來實現(xiàn)，這一點避免了廣告的突兀，也降低了用戶的排斥感。

微博賬號推廣營銷

賬號推廣主要做的是賬號的廣告推薦，主要會通過信息流推薦、發(fā)現(xiàn)找人、用戶關(guān)注等方式來進行推廣。

信息流推薦，當我們刷微博時，我們不僅可以在動態(tài)消息中看到混排其中的信息流廣告，還可以看到兩個推薦位的微博用戶推薦，和信息流廣告推廣品牌和產(chǎn)品的目的不同，信息流中推薦的賬號主要是為了為了吸粉，但其推薦算法是一樣的，具有較強的用戶針對性，“可能感興趣的人”“可能認識的人”“你關(guān)注的好友也關(guān)注了他/她”這類的推薦語可以進一步激起用戶的好奇心。

當我們需要搜索一個確切的用戶時，需要在微博發(fā)現(xiàn)——找人的頁面中進行輸入搜索，當我們進入發(fā)現(xiàn)頁面時，可以很明顯地看到搜索欄下方有一些推薦的微博用戶；而當我們找到確切的用戶并進行關(guān)注后，其下方也會出現(xiàn)相同領(lǐng)域中的用戶或者可能感興趣的賬戶推薦。

賬號推廣的特點其實主要體現(xiàn)在：

1.曝光度高。無論是信息流還是在查找用戶時，都可以注意到這些推薦的用戶。

2.主要以推廣用戶賬號為主，對于企業(yè)官方號、自媒體號等用戶的推廣有一定的效果。

3.推薦精準度高，具有針對性。賬號推廣也是根據(jù)用戶畫像和關(guān)注領(lǐng)域來進行運算和推薦的，相關(guān)領(lǐng)域、同類圈子、可能感興趣的人物更多地推到不同的用戶面前。

但值得注意的是，很多賬號推廣所推廣的都是一些具有粉絲基礎(chǔ)的用戶，而所謂的KOL占據(jù)推薦位的情況更為普遍，也就是說，賬號推廣更加有利于自媒體賬號的進一步引流。

微博板塊植入

微博中的板塊植入廣告或許是用戶們早已習焉不察的一個部分，因為在一些特定的位置，人們早已習慣了廣告頁面的存在，但依然有著重要的存在感。

在微博的正文下方，當我們閱讀完動態(tài)或者文章后，有時候可以看到一條非常明顯的廣告；在微博找人頁面搜索框的下面，也有一個非常明顯的banner廣告位；

而在熱搜欄的下方也有一個類似的banner廣告位。這幾個板塊都是日常使用微博的時候容易注意的，它的特點就是非常直白，并且借助用戶在板塊停留的時間，來提升傳達信息的成功率和有效率，只要用戶進入正文、發(fā)現(xiàn)或者找人這一板塊，就能夠非常輕易地發(fā)現(xiàn)廣告的banner。

但總的而言，和其他的廣告相比，這種板塊植入的廣告更加依賴于banner界面和主題的創(chuàng)意是否吸引人，一般來說，由于用戶們對于這類較為“硬性”的植入廣告形成了一定的“抗體”，經(jīng)常會主動忽視，所以如何提高這一類廣告的有效推廣是廣告主需要考慮的問題。