抖音營銷：抖音朋友圈廣告案例分享

抖音朋友圈廣告：是基于微信生態(tài)體系，整合朋友圈、公眾號、小程序等多重資源，結(jié)合用戶社交、閱讀和生活場景，利用專業(yè)數(shù)據(jù)算法打造的社交營銷推廣平臺。

朋友圈廣告：以類似朋友的原創(chuàng)內(nèi)容形式在用戶朋友圈進行展示的原生廣告。通過整合億級優(yōu)質(zhì)用戶流量，朋友圈廣告為廣告主提供了一個國內(nèi)獨一無二的互聯(lián)網(wǎng)社交推廣營銷平臺。

品牌故事：盤子女人坊集團是一家以中國風藝術(shù)體驗為特色的綜合型文化產(chǎn)業(yè)機構(gòu) ，并形成攝影攝像 、文化傳播、產(chǎn)品設(shè)計研發(fā) 、服裝制作及相關(guān)服務(wù)為主業(yè)的“五業(yè)并舉、多元發(fā)展”格局。一直以來，盤子女人坊專注于中國風的原創(chuàng)設(shè)計，經(jīng)過十三載的歷程，已打造成國內(nèi)著名攝影品牌，并吸引了更多目光關(guān)注中國古文化。

營銷痛點

  1、寫真行業(yè)廣告同質(zhì)化嚴重，廣告競爭力低

  2、傳統(tǒng)樣片點擊率和廣告有效率下降，轉(zhuǎn)化成本升高

  3、目標消費者對品牌的認知度低

營銷目標

  1、借助視頻廣告的投放，提升廣告競爭力，緊跟廣告變化趨勢

  2、通過極具創(chuàng)意的視頻內(nèi)容，吸引更多客資

  3、提高客資有效率，并降低轉(zhuǎn)化成本

  4、明確品牌定位，創(chuàng)造差異化品牌競爭優(yōu)勢

抖音朋友圈廣告投放方案

 年齡：18-45歲、性別：女

1、精選與目標人群高度匹配的廣告資源

  ①、QQ空間、QQ看點及QQ瀏覽器用戶年齡在16-40歲之間，覆蓋80后、90后群體，以女性為主，超8成用戶分布在經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)，與盤子女人坊目標消費群體高度重合

  ②、91%的90后通過線上渠道獲取寫真信息，廣告投放渠道場景與用戶消費習慣契合

2、進行精細化運營

  通過“定向+文案+素材+落地頁”進行高度匹配，例如：90后偏好個人寫真，在文案上針對90后個人寫真進行描述，視頻素材內(nèi)容緊密貼合其興趣點，最后落地頁強化帶來的好處，激發(fā)購買欲。同一計劃下可設(shè)置多條廣告覆蓋不同年齡段目標消費群體

3、精心制作創(chuàng)意視頻素材

  短視頻爭奪用戶注意力資源，視頻廣告能在短時間內(nèi)表達豐富的內(nèi)容，對受眾影響力更強

  ①內(nèi)容：個性獨特、抓人眼球的情節(jié)演繹；結(jié)合品牌理念和產(chǎn)品形象，打造屬于自己品牌的干貨內(nèi)容

  ②結(jié)構(gòu)：前3秒吸引用戶眼球；快節(jié)奏突出產(chǎn)品獨特賣點、亮點；結(jié)尾提高品牌回想度

關(guān)于我們：

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