40個(gè)互聯(lián)網(wǎng)推廣和廣告投放方面專業(yè)術(shù)語(yǔ)

一、行業(yè)相關(guān)

1、信息流（Feeds）廣告，顧名思義，即是出現(xiàn)在社交媒體用戶好友動(dòng)態(tài)中的廣告。它最早于2006年出現(xiàn)在社交巨頭Facebook上，隨后Twitter、Pinterest、Instagram 和 LinkedIn 以及國(guó)內(nèi)的QQ空間、微博和人人網(wǎng)等社交媒體也相繼推出信息流廣告。

它以一種十分自然的方式融入到用戶所接受的信息當(dāng)中，用戶觸達(dá)率高。

2、SEM（搜索引擎營(yíng)銷：Search Engine Marketing）

SEM 是由英文 Search Engine Marketing 縮寫(xiě)而來(lái)， 中文意譯為“搜索引擎營(yíng)銷”。

SEM是指：搜索引擎營(yíng)銷就是基于搜索引擎平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，利用人們對(duì)搜索引擎的依賴和使用習(xí)慣，在人們檢索信息的時(shí)候?qū)⑵髽I(yè)信息傳遞給目標(biāo)用戶。讓用戶主動(dòng)的找到企業(yè)，并點(diǎn)擊企業(yè)的廣告，最終和企業(yè)產(chǎn)生聯(lián)系或下單。

3、搜索引擎優(yōu)化（SEO：Search Engine Optimization）

SEO是由英文Search Engine Optimization縮寫(xiě)而來(lái)， 中文意譯為“搜索引擎優(yōu)化”。

SEO是指：通過(guò)站內(nèi)優(yōu)化比如網(wǎng)站結(jié)構(gòu)調(diào)整、網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)、網(wǎng)站代碼優(yōu)化等及站外優(yōu)化，比如網(wǎng)站站外推廣、網(wǎng)站品牌建設(shè)等，使網(wǎng)站滿足搜索引擎收錄排名需求，在搜索引擎中提高關(guān)鍵詞排名，從而把精準(zhǔn)用戶帶到網(wǎng)站，獲得免費(fèi)流量，產(chǎn)生直接銷售或品牌推廣。

4、Rich Media：富媒體，這種應(yīng)用采取了所有適合的最先進(jìn)技術(shù)，以最好的傳達(dá)廣告主的信息，甚至與用戶進(jìn)行互動(dòng)，如視頻、flash廣告等。

5、植入式廣告：在電影或電視劇或者其它綜藝節(jié)目插入相關(guān)的廣告，如變形金剛，非誠(chéng)勿擾等。

6、EDM：Electronic Direct Marketing 的縮寫(xiě)，就是電子郵件營(yíng)銷。

7、AdWords：Google 的關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)廣告。

8、Banner：橫幅廣告。

9、Button：圖標(biāo)廣告。

10、PR推廣：軟文推廣。

11、Adertorial：軟文廣告的一種，即付費(fèi)文章，故意設(shè)計(jì)成像一篇普通的文章。

12、點(diǎn)擊付費(fèi)廣告（PPC：Pay Per Click）PPC是英文Pay Per Click的縮寫(xiě)形式，其中文意思就是點(diǎn)擊付費(fèi)廣告。點(diǎn)擊付費(fèi)廣告是大公司最常用的網(wǎng)絡(luò)廣告形式。提供點(diǎn)擊付費(fèi)的網(wǎng)站非常多，主要有各大門戶網(wǎng)站（如搜狐、新浪）搜索引擎(Google和百度)，以及其它瀏覽量較大的網(wǎng)站。

13、Banner Ad：橫幅廣告，網(wǎng)頁(yè)頂部、底部或者側(cè)邊的廣告展示位置。

14、需求方平臺(tái)廣告（DSP：Demand-Side Platform）在互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)中，DSP是一個(gè)系統(tǒng)，也是一種在線廣告平臺(tái)。

它服務(wù)于廣告主，幫助廣告主在互聯(lián)網(wǎng)或者移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行廣告投放，DSP可以使廣告主更簡(jiǎn)單便捷地遵循統(tǒng)一的競(jìng)價(jià)和反饋方式，對(duì)位于多家廣告交易平臺(tái)的在線廣告,以合理的價(jià)格實(shí)時(shí)購(gòu)買高質(zhì)量的廣告庫(kù)存。*需求方（DSP）提出廣告需求，由交易平臺(tái)（Ad Exchange）連接供應(yīng)平臺(tái)（SSP），通過(guò)數(shù)據(jù)管理平臺(tái)（DMP）找到精準(zhǔn)用戶，實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)（RTB）計(jì)算出該次廣告展示需求方需要出的價(jià)格。

15、實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)（RTB：Real Time Bidding）RTB是一種技術(shù)為王的精準(zhǔn)營(yíng)銷手段，當(dāng)一個(gè)用戶在全網(wǎng)瀏覽過(guò)某種商品，或點(diǎn)擊過(guò)特殊類目的廣告后，其瀏覽痕跡都會(huì)通過(guò)cookie記錄在案，而通過(guò)廣告交易平臺(tái)，你在下一次瀏覽網(wǎng)頁(yè)的時(shí)候，將被推送符合偏好的廣告。

16、互聯(lián)網(wǎng)廣告交易平臺(tái)（Ad Exchange）AdExchange是互聯(lián)網(wǎng)廣告交易平臺(tái)，像股票交易平臺(tái)一樣，Ad Exchange聯(lián)系的是廣告交易的買方和賣方，也就是廣告主方和廣告位擁有方。

17、數(shù)據(jù)管理平臺(tái)（DMP：Data-Management Platform）數(shù)據(jù)管理平臺(tái)能夠幫助所有涉及廣告庫(kù)存購(gòu)買和出售的各方管理其數(shù)據(jù)、更方便地使用第三方數(shù)據(jù)、增強(qiáng)他們對(duì)所有這些數(shù)據(jù)的理解、傳回?cái)?shù)據(jù)或?qū)⒍ㄖ茢?shù)據(jù)傳入某一平臺(tái)，以進(jìn)行更好地定位。

18、POP（Point Of Purchase）

意為“賣點(diǎn)廣告”，又可以稱為“店頭陳設(shè)”。本來(lái)是指商業(yè)銷售中的一種店頭促銷工具，其型式不拘，但以擺設(shè)在店頭的展示物為主，如吊牌、海報(bào)、小貼紙、紙貨架、展示架、紙堆頭、大招牌、實(shí)物模型、旗幟等等，都是林立在POP的范圍內(nèi)。

二、計(jì)費(fèi)相關(guān)

19、CPS（每銷售成本：Cost Per Sales）以實(shí)際銷售產(chǎn)品數(shù)量來(lái)計(jì)算廣告費(fèi)用的廣告，這種廣告更多的適合購(gòu)物類、導(dǎo)購(gòu)類、網(wǎng)址導(dǎo)航類的網(wǎng)站，需要精準(zhǔn)的流量才能帶來(lái)轉(zhuǎn)化。

20、CPA：Cost Per Action，每次動(dòng)作成本。

21、CPM：Cost Per Mille，或者Cost Per Thousand，即每千人成本。

22、CPC：Cost Per Click，Cost Per Thousand Click-Through，網(wǎng)絡(luò)廣告每次點(diǎn)擊的費(fèi)用，是網(wǎng)絡(luò)廣告界最常見(jiàn)的定價(jià)形式。

23、CPT（按時(shí)間成本：Cost Per Time）這種方式的特點(diǎn)是按用戶使用時(shí)長(zhǎng)或使用周期計(jì)費(fèi)，可以從根本上杜絕刷流量、激活作弊，是最真實(shí)的、有效的營(yíng)銷方式之一。

24、CPR：Cost Per Response，即每回應(yīng)成本。

25、CPP：Cost Per Purchase，即每購(gòu)買成本。

26、UV：Unique Vister的縮寫(xiě)，獨(dú)立訪客。

27、PV：page view，即網(wǎng)站被瀏覽的總次數(shù)。

28、IP：即internet protocol，指獨(dú)立IP數(shù)，一天內(nèi)相同IP地址只被計(jì)算一次。

29、PR值：全稱為Pagerank（網(wǎng)頁(yè)級(jí)別），是用于評(píng)測(cè)一個(gè)網(wǎng)頁(yè)“重要性”的一種方法。

30、Alexa：Alexa.com 是專門發(fā)布網(wǎng)站世界排名的網(wǎng)站，網(wǎng)站排名有兩種：綜合排名和分類排名。

31、Click：（點(diǎn)擊量/點(diǎn)擊次數(shù)）即 Click through，用戶點(diǎn)擊廣告的次數(shù)，評(píng)估廣告效果的指標(biāo)之一。

32、Click Rate：（點(diǎn)擊率/點(diǎn)進(jìn)率）即Clickthrough-Rate，即網(wǎng)絡(luò)廣告被點(diǎn)擊的次數(shù)與訪問(wèn)次數(shù)的比例，即clicks/impressions.如果這個(gè)頁(yè)面被訪問(wèn)了100次，而頁(yè)面上的廣告也被點(diǎn)擊了20次，那么CTR為20%，CTR是評(píng)估廣告效果的指標(biāo)之一。

33、CTR（Click-Through-Rate）：

即點(diǎn)擊通過(guò)率，是互聯(lián)網(wǎng)廣告常用的術(shù)語(yǔ)，指網(wǎng)絡(luò)廣告（圖片廣告/文字廣告/關(guān)鍵詞廣告/排名廣告/視頻廣告等）的點(diǎn)擊到達(dá)率，即該廣告的實(shí)際點(diǎn)擊次數(shù)（嚴(yán)格的來(lái)說(shuō)，可以是到達(dá)目標(biāo)頁(yè)面的數(shù)量）除以廣告的展現(xiàn)量（Show content）。CTR衡量物料被用戶點(diǎn)擊的占比，側(cè)面反應(yīng)出網(wǎng)民對(duì)創(chuàng)意的喜好程度。是互聯(lián)網(wǎng)廣告效果體現(xiàn)的一項(xiàng)重要指標(biāo)。

三、轉(zhuǎn)化相關(guān)

34、投資回報(bào)率（ROI：Return On Investment ）反映投入和產(chǎn)出的關(guān)系，衡量我這個(gè)投資（花了多少錢）值不值得，能給到我多少價(jià)值的東西（非單單的利潤(rùn)），這個(gè)是站在投資的角度或長(zhǎng)遠(yuǎn)生意上看的。其計(jì)算公式為：投資回報(bào)率（ROI）=年利潤(rùn)或年均利潤(rùn)/投資總額×100%，通常用于評(píng)估企業(yè)對(duì)于某項(xiàng)活動(dòng)的價(jià)值，ROI高表示該項(xiàng)目?jī)r(jià)值高。

35、CR轉(zhuǎn)化率：Conversion Rate 的縮寫(xiě)，是指訪問(wèn)某一網(wǎng)站訪客中，轉(zhuǎn)化的訪客占全部訪客的比例。

36、二跳率：網(wǎng)站頁(yè)面展開(kāi)后，用戶在頁(yè)面上產(chǎn)生的首次點(diǎn)擊被稱為“二跳”，二跳的次數(shù)即為”二跳量”，二跳量與瀏覽量的比值稱為頁(yè)面的二跳率。

37、跳出率：跳出率是指瀏覽了一個(gè)頁(yè)面就離開(kāi)的用戶占一組頁(yè)面或一個(gè)頁(yè)面訪問(wèn)次數(shù)的百分比。

38、人均訪問(wèn)頁(yè)面：PV總和除以IP=人均訪問(wèn)頁(yè)面。人均訪問(wèn)頁(yè)面>=10個(gè)，才算優(yōu)質(zhì)用戶。

39、重復(fù)購(gòu)買率：指消費(fèi)者在網(wǎng)站中的重復(fù)購(gòu)買次數(shù)。

40、客單價(jià)：是指每一個(gè)訂單的平均購(gòu)買商品金額，也就是平均交易金額。

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